Gwap é uma plataforma de diversão e de desenvolvimento. O conceito é simples, os utilizadores jogam, e eles aprendem com as respostas dos utilizadores, no sentido de optimizar os motores de buscas de fotografias. Os jogos funcionam todos de forma similar, existem dois concorrentes que jogam, tomando por exemplo o ESP game, onde os utilizadores tem de observar uma foto e colocar tag’s nessa foto, sendo que são ganhos pontos por ambos os jogadores quando ambos escrevem a mesma palavra para descrever o que estão a ver.